无添加与纯天然：理性看

“无添加”“纯天然”——护肤品‘营销’的‘高频词’——但“‘无添加’‘就’‘好’？‘纯天然’‘就’‘安全’？”——‘理性’看：很多‘概念’是‘营销’话术。

“无添加”：无什么？

“无添加”——“无‘添加’‘某’‘类’‘成分’——“‘无香精’‘无酒精’‘无防腐剂’——“‘但’‘无添加’‘不’‘等于’‘无’‘防腐’（“防腐剂‘有’‘必要’——“‘无’‘防腐’——‘易’‘变质’——‘更’‘危险’）。“看‘无添加’”——“看‘无’‘什么’（“无‘刺激’成分——‘敏感肌’‘友好’）——“‘别’‘迷信’‘无添加’‘三个字’。

“纯天然”：天然≠安全

“纯天然”——“成分‘来自’‘自然’——“‘植物’‘提取’——但“‘天然’≠‘安全’：天然‘成分’‘也’‘可能’‘致敏’（“植物‘精华’——‘过敏原’）；天然‘提取’‘工艺’——“‘不’‘稳定’——‘可能’‘变质’；“‘纯’‘天然’‘不’‘一定’‘有效’（“功效‘靠’‘浓度’‘和’‘配方’）。看“纯天然”——“‘别’‘被’‘天然’‘唬’‘住’——“‘安全’‘看’‘配方’‘和’‘肤质’”。

“理性”看“概念”

“理性”看“营销概念”的“方法”：第一——“‘看’‘成分表’（“‘概念’‘再’‘响’，‘成分’‘表’‘见’‘真章’）；第二——“‘看’‘功效’（“‘天然’‘不’‘等于’‘有效’——“‘成分’‘浓度’‘才’‘是’‘关键’）；第三——“‘看’‘肤质’（“‘适’‘合’‘自己’——‘才’‘是’‘好’）；第四——“‘看’‘价格’（“别‘为’‘概念’‘多’‘付’‘钱’）。理性的“本质”：“‘护肤’‘是’‘科学’——“‘不是’‘玄学’——“‘别’‘被’‘概念’‘带’‘跑’。

给用户的建议

概念理性看“三句话”：无添加看无什么、天然≠安全、成分表见真章。给“用户”的“总结”：“无添加”“纯天然”——“营销‘概念’——“‘理性’‘看’：“无添加”——“看‘无’‘什么’（‘无刺激’——‘好’；‘无防腐’——‘警惕’）；“纯天然”——“‘天然’‘不’‘等于’‘安全有效’；“‘核心’——‘成分表’+‘肤质’+‘浓度’——“‘别’‘为’‘概念’‘买单’”。护肤，“科学”比“概念”重要。